Por qué tu organización debería establecer “crowdfunding” en tu estrategia digital

Por Katherine Mancera

En este mundo digital, permanecer en la cima de tu huella digital puede ser desalentador. Especialmente para las organizaciones no lucrativas con recursos limitados, al manejar todos los aspectos digitales–una página web, una cuenta en Facebook, Instagram, una campaña de donación colectiva, contenido en Twitter, etc.–es una misión difícil que algunas veces parece inalcanzable.

Pero por mucho que algunos de nosotros quisiéramos regresar las páginas tradicionales a una época más simple, lo digital llegó para quedarse, y es una herramienta esencial para comunicar tu misión y obtener una recaudación de fondos efectiva.

La recolección de fondos en línea es, especialmente, una herramienta prometedora ya que permite que las organizaciones no lucrativas alcancen e involucren a un grupo más grande de donantes no tradicionales. Y, mientras que hay mucho que considerar al planear tu campaña colectiva de donación–desde cómo contar tu historia eficazmente hasta cómo construir un grupo de donantes participativos–también necesitas pensar en cómo se adapta a la estrategia digital principal de tu organización.

Un reciente artículo en Philanthropy in Focus (Filantropía en Foco) brinda un increíble y rápido vistazo de cómo crear una presencia digital efectiva, desde desarrollar una estrategia digital integrada hasta contar auténticamente la historia de tu organización. Checa el artículo aquí para preguntas prácticas que pueden ayudar a guiar el pensamiento digital estratégico de tu organización no lucrativa, tales como:

  • “¿Qué hacemos bien afuera del mundo digital que podemos implementar en línea?”
  • “¿Existe una solución digital que podría mejorar la capacidad o eficiencia de nuestra organización?”
  • “¿Qué plataformas [de redes sociales] utilizan más nuestros seguidores y donadores? ¿Nuestra organización es activa en estos espacios digitales?”

Una vez que comiences a considerar estas preguntas puedes pensar estratégicamente cómo tu campaña de recaudación colectiva se adapta en tu huella digital. Pregúntate:

  • ¿Tus mensajes son consistentes y auténticos en campañas y plataformas?
  • Los donadores de tu campaña de recaudación colectiva ¿pueden encontrar más información e historias inspiradoras en tu página web y perfil de Facebook?
  • Tus otros medios de participación en línea como Facebook y boletines por correo electrónico ¿pueden ayudarte a convertir a los primeros donadores en seguidores a largo plazo?

¡Feliz recaudación colectiva!